Поверхневий аналіз
Російська зовнішня реклама – явне дитя акселерації. Народившись в 1991 році, сьогодні за обсягами освоюваних грошей цей сегмент національного рекламного ринку вже виходить на шосте місце в світі. Втім, справа не тільки в об’ємах, але і в наборі доступних інструментів.
Все міняється так швидко, що рекламодавці деколи просто не встигають стежити за новаціями і законодавчими обмеженнями.
Олександр Кузнецов, “Бізнес-журнал”
По даним АссоциацЂии комунікаційних агентств Росії, об’єм російського ринку outdoor-реклами в 2006 році склав 1,18 млрд доларів, що на 30% більше, ніж в 2005-му (сукупні об’єми національного рекламного ринку оцінюються в 6,49 млрд доларів).
Минулого року «наружка» зайняла третє місце по частці впливу на російському рекламному ринку – після телебачення і Інтернету. Втім, генеральний директор рекламного агентства «Максима» Оксана Ребрік упевнена: оскільки велика частина 30-процентного приросту була пов’язана з так званою медіаїнфляцией, бюджети, що фактично виділяються рекламодавцями, на ООН за минулий рік збільшилися лише на 10-15%.
Медіадіректор комунікаційного агентства GN Interpartners Лариса Нетесова стверджує, що реальне зростання цін опинилося вище прогнозованого приблизно на 10%. Так або інакше, попит на такого роду медіаносителі росте: сукупні бюджети 150 найбільших замовників «наружки» подолали відмітку в мільйон доларів.
Боротьба з монополістами
Ситіборд: за і проти
Переваги . Ситіборд суміщає в собі достоїнства як сити-формату, так і формату 6х3 м і його крупніших родичів. На відміну від дисплеїв сити-формату, ситіборд орієнтований не тільки на пішоходів, але і на автомобілістів, що багато разів підвищує його медіаметрічеськіє характеристики. При цьому він набагато дешевше за електронні дисплеї і компактнєє по габаритах.
Крім того, носій споживає істотно менше електроенергії і позбавлений відомого дефекту, властивого призматичним конструкціям, що «розривають» зображення.Недоліки . Головний мінус – дорожнеча, адже вартість ситібордов істотно вища, ніж прізмодінамічеськіх конструкцій. Крім того, витрати на їх впровадження (близько $30 000 за імпортні пристрої і $15 000 – за російські аналоги) вимагають стабільної обстановки на ринку, виразних правил, довгострокових договорів і постійної орендної ставки.
Нарешті, до цих пір такі носії важко упроваджувати в регіонах, де розцінки на розміщення реклами істотно нижчі, ніж в столиці.Джерело: