Карта особливого призначення
Соціальна карта – темна конячка банківського ринку. Одні банкіри вважають, що цей продукт приносить лише збитки, інші упевнені, що це непоганий спосіб запрацювати.
Причому останніх стає все більше, і, мабуть, недалекий той день, коли на цьому ринку разом з держбанками або банками, обслуговуючими муніципальні структури, почнуть працювати комерційні організації. Вони бачать в розвитку цього бізнесу не тільки можливість заробити, але і перспективу залучення так необхідного їм масового клієнта.
З розрахунком на сьогодення і майбутнє
На перший погляд може здатися, що «соціальний пластик» банкам в принципі нецікавий. «На даний момент з погляду прибутковості такі програми в більшості своїй збиткові або нізкорентабельни», – запевняє начальник управління банківських операцій Хансабанка Олександр Стрелков.
Річ у тому, що утримувачами соціальних пластиків є в більшості своїй небагаті громадяни: пенсіонери, студенти і інші пільговики. Грошей на картах вони тримають мало, а оплачувати банку високі комісійні не готові.
Тому, як вважають деякі експерти, і займаються «соціальним пластиком» на сьогоднішній день в основному держбанки (Ощадбанк) або фінансові організації, близькі до муніципальних структур (Банк Москви, Ярсоцбанк, Челябінвестбанк).
Проте з твердженням, що «соціальний пластик» фінансово непривабливий для банків, згодні далеко не всі банкіри. На думку багатьох учасників ринку, випуск і обслуговування соціальних карт – це цікавий і прибутковий проект, особливо для банку з добре розвиненою роздрібною мережею.
«Не дивлячись на невеликий розмір залишків на рахунках соціальних карт, комісійні за обслуговування пластиків забезпечують хорошу прибутковість», – пояснює начальник відділу пластикових карт Межпромбанка плюс Олександр Козлов. Адже соціальним пластиком можна користуватися не тільки як інструментом для отримання пільг (знижки на підприємствах, проїзд на суспільному транспорті), але і як банківським продуктом.
«Залежно від пропонованих банком умов можна отримувати кредит по соціальній карті і користуватися іншими перевагами банківських пластиків, наприклад, швидко і безпечно оплачувати рахунки і покупки, робити накопичення, брати участь в програмах знижок, контролювати витрати за допомогою виписок по рахунку», – говорить начальник управління роздрібного маркетингу Російського банку розвитку Дмитро Орлов.
Таким образом, банк заробляє як на комісії, наприклад, за видачу готівки в банкоматі або за підключення послуги оперативного смс-інформування про операції по карті, так і на відсотках по кредитах .